(usb) Ab dem 1. Januar 2027 vereinheitlicht die neue Dachmarke «Universitätsspital Basel» die Markenarchitektur für alle Standorte, Kliniken und Zentren des Spitals. Die Hauptstandorte werden neu als «Campus» bezeichnet. Der Standort an der Spitalstrasse/Petersgraben wird den Zusatz «Campus City» tragen. Nach der Integration des Claraspitals wird dieser Standort des Universitätsspitals Basel neu als «Campus Clara» bezeichnet. So bleibt der bekannte Name erhalten, während die Zugehörigkeit zum USB sichtbar ist.
Ab dem 1. Januar 2027 tragen alle Standorte, Kliniken und Zentren die Hauptbezeichnung «Universitätsspital Basel». Die Standorte des Universitätsspitals und des Claraspitals werden künftig unter den Bezeichnungen «Universitätsspital Basel Campus City» bzw. «Universitätsspital Basel Campus Clara» geführt. Die Kliniken und Zentren werden mit Zusätzen spezifiziert. Wo sie heute noch nicht unter dieser Marke auftreten, erhalten sie einen einheitlichen Namen nach dem neuen Markensystem. So tritt beispielsweise Clarunis – Universitäres Bauchzentrum Basel künftig als «Universitätsspital Basel – Bauchzentrum» auf.
Anlass für diese Vereinheitlichung gibt die vollständige Integration des Claraspitals ins Universitätsspital Basel (USB) per 1. Januar 2027. Aktuell bestehen zahlreiche Bezeichnungen, die über Jahre oder Jahrzehnte ohne übergeordnete Markenarchitektur gewachsen sind. Die neue Systematik wurde in einer empirischen Erhebung mit über 500 Personen aus der Bevölkerung sowie mit Zuweisenden überprüft. Ziel der neuen Markenlogik ist es, dass alle Einheiten und Bereiche des USB für Patientinnen und Patienten, Zuweisende, Partner und Mitarbeitende klar als Teil des Spitals erkennbar sind.
Leistungsversprechen an Patientinnen und Patienten
Die neuen Bezeichnungen zeigen auf einen Blick, welche Angebote an welchem Standort zu finden sind. So können sich in erster Linie Patientinnen und Patienten gut zurechtfinden. «Im Zuge der Integration des Claraspitals ab 2027 stärkt der gemeinsame Auftritt auch die gemeinsame Kultur und die verbindenden Werte. Mit der Standortbezeichnung «Campus Clara» bleibt der vertraute Name des Traditionshauses erhalten. Beide Standorte stehen für beste Medizin unter der Marke des Universitätsspitals Basel», sagt Robert-Jan Bumbacher, Verwaltungsratspräsident.
Für rund 10'000 Mitarbeitende in über 40 Kliniken und Zentren bedeutet dies einen einheitlichen Auftritt und ein gemeinsames Versprechen an die Patientinnen und Patienten: Beste Medizin für alle – universitär, menschlich, nah.
Seit über 750 Jahren im Wandel
Im Jahr 1260 wurde in Basel bei der Barfüsserkirche ein neues Spital gegründet. 1460 entstand hier die erste Universität der Schweiz und an ihrer Medizinischen Fakultät unterrichteten Ärzte erstmals Studenten am Krankenbett. Mit dem Namen «Bürgerspital Basel» erhielt das heutige Universitätsspital Basel 1842 die Form und den Sitz, mit denen es heute international renommiert ist. 2025 kaufte das USB die St. Claraspital AG von den Ingenbohler Schwestern. Das 1928 gegründete Claraspital wird per 1. Januar 2027 rechtlich ins USB integriert und unter dessen Dachmarke geführt. Veränderung war stets die Konstante in der Geschichte des Spitals, und aus dieser Stärke heraus richtet sich das USB auf die Zukunft aus.
